前三季度北京入境游市场加速复苏 出境旅游与入境招徕双向发力

随着全球旅游市场的逐步回暖，北京作为国际交往中心，出入境旅游市场呈现出积极向好的发展态势。2024年前三季度，北京入境游市场加快恢复，出境旅游和入境旅游招徕工作同步推进，为首都旅游经济注入了强劲动力。

入境游市场复苏势头明显

据北京市文化和旅游局数据显示，前三季度北京接待入境游客数量同比大幅增长，恢复至疫情前同期水平的八成以上。其中，亚洲客源地市场恢复较快，欧洲和北美市场也在稳步回升。故宫、长城、天坛等传统热门景点依然是入境游客的首选目的地，胡同游、非遗体验、中轴线骑行等深度文化体验项目受到越来越多外国游客的青睐。

入境游的加快恢复，得益于多项利好政策的叠加效应。过境免签政策的优化、国际航班的持续加密、支付便利化水平的提升，以及北京推出的系列入境游促进措施，都为海外游客来京旅游提供了更加便捷的环境。

出境旅游市场活力释放

在入境游加快恢复的北京出境旅游市场也呈现出蓬勃活力。前三季度，北京市民出境旅游需求持续释放，东南亚、日韩、欧洲等目的地热度较高。随着国际航线的恢复和签证便利化措施的推进，更多北京游客选择在假期出境观光休闲。

出境旅游的复苏不仅满足了市民的出游需求，也为全球旅游市场注入了中国消费力量。与此出境游与入境游的良性互动，有助于推动北京旅游企业提升国际竞争力，促进旅游服务标准的国际化接轨。

入境旅游招徕多措并举

为进一步促进入境游市场发展，北京在入境旅游招徕方面持续发力。一方面，北京市文化和旅游局组织旅游企业赴海外重点客源市场开展推介活动，参加国际旅游展会，展示北京丰富的文化旅游资源。另一方面，通过海外社交媒体、线上平台等渠道，加大北京文旅形象的宣传推广力度，吸引更多海外游客关注北京、到访北京。

北京还积极推动“引客入京”工作，鼓励旅游企业开发针对入境游客的特色产品和线路，提升多语种服务水平，完善入境游公共服务体系。在2024年北京服贸会、北京文化论坛等重大活动期间，入境旅游招徕也同步开展，借助国际交流平台拓展客源市场。

展望未来：机遇与挑战并存

展望四季度及明年，北京入境游市場有望继续保持恢复增长态势。随着一系列国际赛事、会展活动在京举办，北京的国际曝光度将进一步提升，为入境游市场带来新的增长点。但同时也要看到，国际航班恢复程度、境外游客消费习惯变化等因素仍对入境游全面恢复构成挑战。

业内专家表示，北京应继续优化入境游环境，丰富优质旅游供给，加强海外精准营销，推动出境旅游与入境旅游协调发展，为首都建设国际一流旅游城市和全球旅游目的地奠定坚实基础。